Corporate Identity bezeichnet zum einen die Identifizierung eines Unternehmens anhand Einzelheiten wie Logo, Farbgebung oder Form des Produktes und zum anderen die Identifizierung mit einem Unternehmen, einer Marke oder einem Produkt. Zur Corporate Identity gehören die Unternehmenskultur, die Selbstdarstellung und das spezifische Verhalten in Preispolitik, Kommunikation und Vertriebspolitik. Ziel der Corporate Identity ist, von innen heraus die Selbstdarstellung eines Unternehmens nach außen zu bringen.