Die Marketing-Konzeption ist wichtig, um eine Marketingkampagne erfolgreich planen und gestalten zu können, also ein strategischer Grundsatzentwurf, anhand dessen alle marktbezogenen Aktivitäten einer Unternehmung koordiniert werden können. Zuerst wird eine Marketing-Analyse durchgeführt, bei der die Marktsituation, die Konkurrenz und die Zielgruppe beobachtet und eingestuft werden. Dann werden Ziele festgesetzt, gemessen nach Inhalt, Ausmaß und Zeit. Die Strategie basiert auf der zuvor erfolgten Marketing-Analyse und der festgelegten Ziele und beschreibt den Weg zum Ziel anhand Markterschließung, Produktentwicklung, etc. Danach wird das Budget berechnet und geplant und anschließend das Konzept umgesetzt und kontrolliert.
