Ziel-ROAS

Ziel-ROAS ist eine Smart-Bidding-Strategie, die dann zum Einsatz kommt, wenn mit einer Google-Ads-Kampagne ein konkreter Umsatz erwirtschaftet werden soll, und ist damit vor allem für den E-Commerce-Bereich von Bedeutung. Beim Erstellen einer Kampagne wird ein angestrebter ROAS (Return of Advertising Spend) angegeben, nach dem die Google-KI ihre automatischen Gebote bei den Anzeigenauktionen ausrichtet.

Dafür berücksichtigt die KI zum einen (wie beim Ziel-CPA) die Wahrscheinlichkeit einer Conversion und zum anderen den Wert, den die Conversion erzielen wird. Um den Algorithmus auf die Kampagne ausrichten zu können, benötigt die Google-KI als Datengrundlage mindestens 15 Conversions, die in den letzten 30 Tagen vor der Ziel-ROAS generiert worden sind.