Als Zielgruppe wird eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern verstanden, die mit einer bestimmten Marketingaktivität angesprochen werden sollen. Diese werden anhand individueller Bedürfnisse identifiziert wie Kaufverhalten oder Mediennutzung. Anhand der Analyse verschiedener Zielgruppen können Marketing-Maßnahmen speziell auf die Zielgruppe, die damit erreicht werden möchte, zugeschnitten werden für ein effektives Marketing mit positivem Ergebnis.
