5 Tipps für den erfolgreichen Firmen-Newsletter zur Kunden- und Interessenten-Bindung.

1. Lange Ladezeiten vermeiden – Grafiken ausschalten, auf den Punkt kommen.

Was für Webseiten gilt, gilt auch für den Newsletter. Keiner will lange darauf warten, bis endlich etwas auf dem Bildschirm erscheint. Für den Newsletter heißt das, Grafiken und Bilder auszuschalten. Als Beispiel kann man hier die großen E-Mail-Anbieter nennen, die in ihren Newslettern sämtliche Bilder und Grafiken von vornherein ausschalten. Viele Nutzer deaktivieren in ihrem E-Mail-Client zudem die Funktion, Grafiken und Bilder sofort beim Öffnen der E-Mail zu laden. Für den Versender bedeutet es, dass die Inhalte des Newsletters auch ohne zusätzliche Bilder und Grafiken für den Empfänger verständlich sein müssen.

2. So vermeidet man die Spam-Sackgasse

Soll der Newsletter beim Empfänger ankommen, muss man sowohl die Spam-Filter der E-Mail-Anbieter als auch die der E-Mail-Clients beim Nutzer umgehen. Daher gilt es, in der Betreffzeile des Newsletters Übertreibungen, Superlative und typische Reizbegriffe wie „kostenlos“ oder „Mega-Gewinne“ zu vermeiden. Stattdessen ist es ratsam, die Betreffzeile informativ und in einem sachlichen Ton zu formulieren. Dadurch tritt auch der werbliche Charakter des Newsletters in den Hintergrund und die Chance steigt, dass der Empfänger ihn liest.

3. Gegen die Langeweile – interessante Inhalte bieten, Frequenz niedrig halten

Wenn es gelungen ist, den Empfänger eines Newsletters über eine wohlformulierte Betreffzeile für die Inhalte der E-Mail zu interessieren, kann es nichts Schlimmeres geben, als wenn man sich in banalen Werbeaussagen ergibt. Die Inhalte des Newsletters müssen das Interesse des Empfängers wecken. Das erreicht man nur, indem man Inhalte mit Mehrwert für den Leser bietet. Newsletter werden nicht abonniert, wenn sie nur Werbung enthalten.