Markenführung

Markenführung (auch Markenmanagement oder Brand Management) ist der systematische Prozess, während dem eine Marke erschaffen und auf dem Markt eingesetzt wird. Sie umfasst die einzelnen Komponenten der Markenentwicklung, wie die Definition einer Markenidentität, eines Markenversprechens und Markennutzens oder die Bestimmung der Markenattribute und Markentonalität, und schließlich die in der Marketing-Strategie festgelegten Schritte zur Umsetzung.

Der Prozess der Markenführung ist theoretisch nie abgeschlossen, da eine Marke auch nach ihrer erfolgreichen Positionierung auf dem Markt nicht statisch bleiben kann, sondern sich mittel- und langfristig an aktuelle Gegebenheiten anpassen muss, um attraktiv für ihre Zielgruppe zu bleiben.