Mit einem Markenzeichen werden Produkte als zu einer bestimmten Marke zugehörig gekennzeichnet. Damit sollen die Produkte zum einen von ähnlichen Produkten unterscheidbar gemacht werden, zum anderen können Markenzeichen einen Wiedererkennungseffekt hervorrufen, mit dem sich mit der Marke positive verknüpfte Emotionen auch auf andere Produkte übertragen lassen.

Markenzeichen kommen beispielsweise in Form von grafischen Darstellungen, Markenlogos, Schriftzügen, aber auch akustisch als Jingles oder in einem bestimmten Produktdesign zum Einsatz. Bekannte Beispiele für Markenzeichen sind die drei Streifen von Adidas, der Telekom-Jingle oder die Coca-Cola-Flasche (Hobbleskirt Bottle). Sie können, sofern sie schutzfähig sind, in das Markenregister des Deutschen Patent- und Markenamts eingetragen werden, um Markenschutz zu erlangen.