Native Advertising ist das Anbieten von tiefergehenden Inhalten im Zuge einer Online-Marketing-Kampagne. Im Gegensatz zum Display Marketing sind die Anzeigen des Native Advertising nicht auf den ersten Blick als Anzeige zu erkennen, sondern werden im Corporate Design des Publishers dargestellt und wie eine normale Webseite, ein Blog oder ein Fachartikel aufgebaut. Inhaltlich ist dem Advertiser damit die Möglichkeit gegeben, seine Buyer Personas in Ruhe und inhaltlich vertieft zu informieren und dadurch eine Vertrauensbasis zu schaffen.

Die Idee des Native Advertising ist nicht neu und wird schon seit vielen Jahren im Print-Bereich eingesetzt. Allerdings ist es mit der zunehmenden Anzeigenblindheit und Werbeermüdung der User ein wertvolles Werkzeug für das Online-Marketing geworden, um auf hohem und respektvollem Niveau Aufmerksamkeit zu generieren. Der Content muss allerdings als Werbung gekennzeichnet werden, um nicht als Schleichwerbung abgemahnt zu werden.