Visits sind ein KPI, der die Besuche auf einer Webseite innerhalb eines bestimmten Zeitraums angibt. Dabei wird, im Gegensatz zu den Page Impressions, der Aufenthalt auf der ganzen Webseite inklusive aller Unterseiten als ein einziger Visit gezählt. Um die Visit Rate aussagekräftig interpretieren und ermitteln zu können, wie attraktiv die Webseite für ihre Besucher ist, sind auch Kennzahlen zur Average Time und Bounce Rate, also die Verweildauer und die Absprungrate der Besucher, als KPIs von Bedeutung.