Key Performance Indicators (KPIs) sind quasi Maßeinheiten, mit denen sich die Ergebnisse von Performance-Marketing-Kampagnen darstellen lassen. Ihre Werte drücken also die Leistung (=Performance) aus, die eine Kampagne erzielt hat. Wichtige Key Performance Indicators sind beispielsweise die Click Through Rate (Klickrate), die Visit Rate (Besucherrate) oder die Bounce Rate (Absprungrate).

Sie drücken also vor allem aus, wie und wie viele Besucher auf eine Performance-Marketing-Kampagne reagiert haben. KPIs werden nicht erst nur nach dem Ende einer Kampagne ausgewertet, sondern auch schon während ihrer Durchführung. Damit hat das Performance Marketing den Vorteil, dass seine Kampagnen zeitnah optimiert werden können, sollten sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.