Die Click-Through-Rate (CTR oder auch Klickrate) ist ein KPI, mit dem dargestellt wird, wie häufig eine Anzeige oder ein Link einer Performance-Marketing-Kampagne angeklickt worden ist. Sie wird in Prozenten angegeben und berechnet sich aus dem Verhältnis der insgesamt angezeigten Ad Impressions zu den tatsächlich getätigten Klicks.

Werden beispielsweise 1000 Banner geschaltet, auf die insgesamt 30 User klicken, ergibt sich eine CTR von 3 %. Die CTR kommt im Performance-Marketing beispielsweise im Display-Marketing, im Affiliate-Marketing oder im Suchmaschinenmarketing (SEA) zum Einsatz. Im E-Mail-Marketing gibt die CTR das Verhältnis zwischen den geöffneten E-Mails und den Klicks auf die in ihnen eingebundenen Links an.