Die Abkürzung SEA steht für Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) und umfasst alle kostenpflichtigen Maßnahmen einer Online-Marketing-Kampagne. Dies sind zum einen Werbeanzeigen, die als Paid Search in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google ausgespielt werden, zum anderen Kampagnen wie Display Marketing, Affiliate Marketing oder Native Advertising. Alle Anzeigen, die über eine SEA-Kampagne geschaltet werden, müssen vom Publisher als „Ad“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet werden.
Suchmaschinenwerbung wird meist nach den Kostenmodellen Pay-per-Click, Pay-per-Lead oder Pay-per-Sale abgerechnet, sodass sich das Budget einer Kampagne recht gut planen lässt. Anhand verschiedener Key Performance Indicators (KPIs) können SEA-Kampagnen ausgewertet und gegebenenfalls optimiert werden.
