Das B2B-Guerilla-Marketing ist der Versuch, mit Werbung bestehende Verständnisse und konventionelle Werbung zu brechen, um damit eine eigene Markenidentität zu schaffen. Durch provokante Werbung oder Slogans, die zum Nachdenken anregen, soll ein sympathisches Bild geschaffen werden, das Menschen im Kopf bleibt. Dieser Anker soll langfristige Aufmerksamkeit schaffen.