„Below-the-line“ bezeichnet sogenannte „nicht-klassische“ Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen, mit denen versucht wird, die Zielgruppen direkt anzusprechen. Sie gehören nicht den klassischen Massenmedien an, sondern sind meist persönlich, da Personen oder Personengruppen direkt angesprochen werden. Dazu gehören Gewinnspiele, Direct Marketing und das Sponsoring.